Een productfeed is een gestructureerd bestand — meestal XML, CSV of TSV — met alle informatie over je producten. Google Shopping, bol.com en Amazon halen die data op om je producten te tonen aan potentiële kopers. Klopt de feed niet, dan worden je producten niet getoond of afgekeurd.
Een goede feed opzetten kost eenmalig wat tijd, maar betaalt zich terug in lagere advertentiekosten, hogere zichtbaarheid en minder handmatig werk.
Wat is een productfeed precies?
Stel je een spreadsheet voor met één rij per product en kolommen voor titel, prijs, beschrijving, afbeelding en meer. Die spreadsheet zet je om in een gestandaardiseerd formaat en je koppelt hem aan een kanaal zoals Google Shopping of een marketplace.
Het kanaal leest de feed automatisch in en updatet de productinformatie op basis van jouw data. Pas jij de prijs in je webshop aan, dan past Google dat na de volgende feedverversing ook aan in de advertenties.
Verplichte en aanbevolen velden
Elk kanaal heeft eigen eisen, maar de kern is overal hetzelfde. Verplichte velden bij Google Merchant Center:
- id — unieke productidentificatie, consistent met je webshop
- title — producttitel (max. 150 tekens)
- description — productbeschrijving
- link — URL van de productpagina
- image_link — URL van de hoofdafbeelding
- price — verkoopprijs inclusief btw
- availability — “in stock”, “out of stock” of “preorder”
- condition — “new”, “refurbished” of “used”
- brand — merknaam
- gtin — barcode (EAN/UPC); verplicht voor merkproducten
Sterk aanbevolen maar niet altijd verplicht: mpn, product_type, google_product_category, color, size en material.
Titels optimaliseren
De producttitel is het meest impactvolle veld. Google en marketplaces gebruiken de titel om te bepalen voor welke zoekopdrachten jouw product in aanmerking komt.
Gebruik dit patroon: Merk + Productnaam + Belangrijkste kenmerk + Variant. Voorbeeld: “Nike Air Max 270 Sneakers Heren — Zwart/Wit, maat 42”.
Zet je belangrijkste zoekwoorden vooraan. Titels worden afgekapt in de weergave; wat achteraan staat, mist de aandacht. Vermijd marketingkreten als “Gratis verzending” of “Bestel nu” — die worden door Google genegeerd of afgekeurd.
Veelgemaakte fouten
Dit zijn de fouten die feeds het vaakst laten afkeuren:
- Ontbrekende GTIN bij merkproducten die wel een barcode hebben. Google verwacht deze bij bekende merken.
- Prijs komt niet overeen met de prijs op de landingspagina. Dit leidt direct tot afkeuring.
- Afbeelding te klein of van slechte kwaliteit. Google eist minimaal 100x100 pixels, maar 800x800 of groter presteert veel beter. Zorg ook voor goede afbeeldingen.
- Beschikbaarheid niet bijgewerkt. Als je voorraad uitverkocht is maar de feed zegt “in stock”, krijg je klachten en slechte scores.
- Categorisering ontbreekt. Zonder
google_product_categorykan Google je product minder goed inzetten.
## Tip
Ververs je feed minimaal één keer per dag. Zo blijven prijzen en voorraden altijd actueel en voorkom je afgekeurde advertenties door verouderde data.
Feed-tools en feedmanagement
Je webshopplatform bepaalt hoe makkelijk het is om een feed te genereren:
- Shopify: de Google & YouTube-app of een app als DataFeedWatch of Channable genereert feeds automatisch.
- WooCommerce: plugins zoals WooCommerce Google Feed Manager of Channable werken goed.
- Magento/Adobe Commerce: meerdere extensies beschikbaar; Channable en Feedonomics zijn populaire keuzes.
Een feedmanagementtool als Channable of DataFeedWatch loont zodra je meerdere kanalen gebruikt. Je maakt één centrale feed en distribueert die naar Google, bol.com, Amazon en andere kanalen — elk met de juiste veldnamen en opmaak per kanaal.
Eén feed voor meerdere kanalen
De kracht van een goede feed zit in hergebruik. Dezelfde productdata die je naar Google Shopping stuurt, gebruik je ook bij verkopen op bol.com en verkopen op Amazon en FBA. Elk kanaal heeft zijn eigen veldnamen en specificaties, maar de basisdata is gelijk.
Een feedmanagementtool vertaalt de mapping voor elk kanaal automatisch. Je hoeft niet voor elk platform opnieuw te beginnen — je past regels toe bovenop één bronbestand.
Meer weten over adverteren via zoekmachines? Lees dan ook ons artikel over SEA voor de bredere context van betaald zoeken.
Heb je vragen over welke feedtool bij jouw platform past, of loop je tegen een specifieke fout aan in Google Merchant Center? Stel ze in de community — feedoptimalisatie is een geliefd onderwerp en er zijn genoeg leden die je verder kunnen helpen.