Technische implementatie SEO
Technische SEO is een van de meest onderschatte werkzaamheden in de Zoekmachine Optimalisatie-strategie. Het is immers erg belangrijk dat een website en alle bijbehorende pagina’s geïndexeerd (kunnen) worden, voordat je begint met het optimaliseren op SEO-niveau.
Voor het verzamelen van technische data is het van belang een koppeling te maken met Search Console (het vroegere Google Webmaster Tools). Search Console is een soort Google Analytics, alleen om dat technische data te verzamelen / te implementeren. Middels dit programma is het mogelijk om de indexering van je webshop te monitoren en te verbeteren.
Robots.txt
Het is van belang aan het begin van het SEO-traject een robots.txt naar de FTP-server van je webshop te uploaden. Dit is een klein tekstbestandje waarin je aangeeft welke bepaalde pagina’s van je website geïndexeerd (mogen) worden.
Tip: Mocht je bepaalde pagina’s op je website (die je niet relevant vindt) niet willen laten indexeren door de Google-bot, kun je deze middels de robots.txt blokkeren.
Sitemap
Een sitemap een hulpmiddel om de paginastructuur te begrijpen. Dit bestand kan het beste worden vergeleken met de inhoudsopgave van een boek.
Er zijn twee soorten sitemaps, voor de bezoeker en één voor de Google-bot. De sitemap voor de bezoeker is wat gedateerd, waardoor we inzoomen op de sitemap voor de Google-bot: Sitemap.xml. Dit bestand bevat alle URL’s (pagina’s) binnen de webshop, met daaraan de prioriteit van crawlen verbonden. Het helpt Google om de webshopstructuur beter en sneller te begrijpen!
Voorkeursdomein
Het is van belang een voorkeursdomein aan te geven aan het begin van het SEO-traject. Sommige webmaster vergeten een keuze te maken tussen een www-versie en een non-www-versie. Als deze niet worden 301 geredirect (een permanente doorverwijzing) ziet Google dit als Duplicate Content, wat erg slecht is voor de vindbaarheid. Dit houdt in dat zoekmachines de gehele website, of delen hiervan, niet of lager waardeert. Maak dus altijd een keuze tussen www.voorbeeld.nl of voorbeeld.nl, en redirect de andere.
Er wordt door Google geen voorrang gegeven aan een bepaalde voorkeur tussen www-versie of de non-www versie, zolang het andere domein maar 301-geredirect is. Sommige domeinen staan standaard ingesteld op een 302-redirect, waarmee aan Google wordt doorgegeven dat het in plaats van een permanente verwijzing, een tijdelijke verwijzing is. Deze 302-redirect wordt bijvoorbeeld gebruikt bij producten die tijdelijk uit het assortiment zijn.
Crawlfouten – 404-errors
Met Search Console is het mogelijk om bepaalde crawlfouten, ook wel 404-errors genoemd, te identificeren. Een 404-pagina is een foutmelding die aangeeft dat de webpagina niet (meer) bestaat. Wanneer de Google-bot een 404-pagina tegenkomt, zal deze stoppen met crawlen. Dan kan het voorkomen dat de Google-bot bepaalde belangrijke pagina’s nog niet is tegengekomen. Zorg ervoor dat een 404-pagina altijd 301-geredirect wordt, zodat Google weet dat deze een permanente omleiding heeft. Zo kan een niet-bestaande pagina naar een bestaande pagina worden geleid.
Met Search Console is het ook mogelijk om links te checken die van een externe website naar jouw webshop leiden. Zo is de linkstructuur te monitoren. Daarnaast zijn er technische data als Mobiele Bruikbaarheid en Dubbele Tags te achterhalen.