Off-page SEO factoren
Zoekmachine optimalisatie bestaat uit twee onderdelen: on-page optimalisaties en off-page optimalisaties. Waar we in de vorige les hebben ingezoomd op on-page SEO, leren we in deze les wat off-page SEO allemaal inhoudt. Het verschil is eigenlijk helemaal niet zo moeilijk. Off-page SEO is alles wat buiten je website gebeurt. On page SEO is alles wat op je website gebeurt.
Zoals in eerdere lessen vermeld, beoordeelt Google je webshop op meer dan 200 factoren. Het overgrote deel van deze factoren zijn on-page factoren. Even belangrijk zijn off-page factoren, welke bestaan uit linkbuilding en Social Media.
Linkbuilding
Linkbuilding is één van de allerbelangrijkste factoren (misschien wel dé belangrijkste factor) van SEO. Linkbuilding is met name gebaseerd op inkomende links (ook wel backlinks genoemd).
Inkomende links zijn alle links die andere websites naar jouw website plaatsen.
Vroeger was het zo dat de website met de meeste links het beste scoorde in de organische resultaten. Dit werd dus eigenlijk gezien als een soort stemsysteem; de website met de meeste stemmen (links) is de winnaar. Tegenwoordig is dit door de ontwikkeling van de intelligentie van Google natuurlijk niet meer het geval. Linkbuilding is hierdoor niet overbodig geworden. Sterker nog: waar veel geruchten gaan over ‘links are dead’, blijft linkbuilding in de top 3 zwaarstwegende ranking factoren staan.
Nee, tegenwoordig is het aantal links niet meer het belangrijkste. De kwaliteit gaat in dit geval ver boven de kwantiteit. Wel geldt nog steeds: liever 1 link op 100 domeinen, dan 100 links op 1 domein. Dit betekent wel dat deze 100 links geen spam-websites moeten zijn, maar kwalitatief goede websites. Links vanaf kwalitatief goede en relevante sites zorgen voor een positieve waardering van jouw website.
Een goed linknetwerk bestaat uit een combinatie tussen follow en no-follow links. Wanneer je een no-follow tag achter een link plaatst, geef je aan Google aan dat de Google-bot hier niet achteraan hoeft te gaan. Zo verlies je geen waarde (ofwel linkjuice).
Een term die in linkbuilding-land vaak terugkomt, is linkjuice. Wanneer je als webshop naar een externe website linkt, geeft deze een beetje waarde mee. Er wordt ook wel gesproken over ‘waarde lekken’ en daar komt eigenlijk de term linkjuice vandaan. De ontvangende website heeft dus baat bij het krijgen van een dergelijke link. Google geeft zelf aan dat het linken naar kwalitatief goede externe websites ook bijdraagt aan een goede ranking. Probeer dit dus niet te vermijden!
Het verzamelen van backlinks is een langdurig proces. Niet iedere link is relevant. Een link wordt net als je website op verschillende factoren beoordeeld. Met name de autoriteit van de website die naar jouw webshop linkt, is van levensbelang.
Omdat Google steeds verder werkt aan de kwaliteit van webshops (en daarom dus ook iets wil doen aan de kwaliteit van je linkprofiel), heeft de zoekmachine onlangs de Google Penguin 4.0 Update doorgevoerd. Hierin is vermeld dat een spam-link kan zorgen voor een drop in je goede rankings. Vandaar dat linkbuilding niet onderschat mag worden!
Een kwalitatieve backlink is een link van een website welke:
- Relevant is aan jouw website (onderwerp)
- Zelf een goede reputatie bij Google heeft
- Een correcte anchortekst bevat
Een aantal tips voor linkbuilding hebben we voor je opgesomd:
Tip 1: Betaal nooit voor een link
Google houdt niet van betaalde links, omdat deze niets zeggen over populariteit of kwaliteit van de link. Wanneer je een betaalde link koopt, zet hier dan een no-follow op.
Tip 2: Koop ook nooit link-pakketten
Soms hoor je geruchten over iemand die 1000 links heeft gekocht vanuit India. Don’t! Dit zal niet aan Google voorbijgaan namelijk. Een linkprofiel moet op een natuurlijke manier worden opgebouwd. Wanneer Google op maandag 10 links ziet en op dinsdag 1010, komt dit verdacht over.
Tip 3: Verwerk je zoekterm in de anchor tekst van de link
De anchor tekst is het woord waar de hyperlink achter is geplakt. Varieer hier ook in anchor teksten, teveel dezelfde anchor teksten worden verdacht.
Tip 4: Onderzoek het linknetwerk van je concurrenten
Met verschillende tools kun je gemakkelijk de backlinks van je concurrenten achterhalen. Beter goed gejat dan slecht bedacht.. 😉
Tip 5: Schakel je eigen netwerk in
Je leverancier, sportclubs die je sponsort of eventueel vrienden met een goede website kunnen je snel een link bezorgen.
Tip 6: Laat een link naar je website nooit in een footer opnemen
Een footer komt op iedere pagina terug, dus levert dit je de ‘100 links vanaf 1’ domein op.
Tip 7: Link niet alleen naar je homepage, maar ook naar categorie- en productpagina’s
Zo stroomt er waarde direct naar je categorie of product.
Tip 8: Last but not least: beoordeel iedere link apart
Iedere link is namelijk ook apart en heeft verschillende waardes. Hierbij kunnen veel tools je helpen.
Social Media
In het ideale plaatje van een goede SEO-strategie zit ook Social Media. Hoewel links naar je website op veel Social Media platformen voorzien zijn van een no-follow tag, wil dit niet zeggen dat Social Media waardeloos is voor SEO. Sterker nog: het posten van interessante berichten en weblogs via Social Media is een goede manier om mensen naar jouw site toe te lokken.
Daarnaast kan het voor naamsbekendheid zorgen. Als jouw post op Facebook over een bepaald product veel wordt gedeeld en verspreid, zal dit voor veel links naar je website zorgen. Hoewel Google aangeeft dat ze Social Media niet als ranking factor zien, wil dit niet zeggen dat het waardeloos is.
Wanneer er op Facebook veel gepraat wordt over jouw product (en dus je webshop), zal Google ook in de gaten hebben dat dit relevant is voor een gebruiker. Indirect levert dit dus SEO-succes op!