Beginnen met SEO
Goed scoren in de organische resultaten van een zoekmachine? SEO staat voor Search Engine Optimization, ofwel Zoekmachine Optimalisatie. SEO is een online marketing strategie die gericht is op de lange termijn succes. Het is een utopie om te denken dat een nieuwe website binnen 1 maand bovenaan staat in Google. De gerichte duur tot succes wordt merkbaar na 6 tot 12 maanden.
Iedere zoektocht begint tegenwoordig online. Google is in Nederland veruit de meest gebruikte zoekmachine. Ongeveer 90% van de zoekers maakt gebruik van Google. Andere zoekmachines zijn bijvoorbeeld Bing, YouTube of Startpagina.
Uit meerdere onderzoeken blijkt ook dat 70% van de Google gebruikers niet ‘verder kijken’ dan de eerste vier zoekresultaten. Dit onderstreept het belang van hoog scoren. De nummer 1 positie op de eerste resultatenpagina heeft een gemiddelde doorklikratio van 42%!
De nummer 1 positie op de eerste resultatenpagina heeft een gemiddelde doorklikratio van 42%!
Keywords
Onmisbaar in een SEO-strategie is uiteraard het vaststellen van keywords. Bij een zoekwoordenonderzoek wordt geadviseerd relevante zoekwoorden uit te kiezen die een goede combinatie hebben tussen maandelijks zoekvolume en het concurrentiegehalte. Hoe hoger het concurrentiegehalte, hoe moeilijker een ‘snelle stijging’ is.
Tip
Longtail zoekwoorden (zoektermen met drie of meer keywords) bevatten weliswaar minder zoekvolume, maar zijn specifieker en hebben veel minder concurrentie dan algehele termen.
Tip
Een goede tool om zoekwoorden/volumes (en suggesties) te achterhalen is de Google Zoekwoordplanner. Het voorbeeld hieronder geeft een voorbeeld van hoe specifieker een zoekterm, hoe minder concurrentie.
| Zoekwoord | Zoekvolume (per maand) | Concurrentiegehalte (0,01 – 1,00) |
| Schoenen | 60500 | 0,92 |
| Schoenen kopen online | 590 | 0,64 |
| Blauwe schoenen kopen | 360 | 0,48 |
| Blauwe heren schoen maat 42 | 80 | 0,19 |
Meten is weten
Daarom wordt geadviseerd altijd een data meetprogramma in de backend van de website/webshop in te stellen. Google Analytics is het meest voorkomende meetprogramma, wat volledig gratis is voor een gebruiker.
Aan de hand van Google Analtyics kan bijna alle data worden achterhaald, zoals via welk kanaal een bezoeker binnenkomt, hoelang ze op de pagina blijven en wat het bouncepercentage is. Aan de hand van deze data valt een SEO-strategie te sturen.
Een organische ranking wordt bepaald op verschillende factoren. Tegenwoordig baseert Google een zoekresultaat op ruim 250 factoren.
Voorbeelden zijn keyword-range, leeftijd van het domein, aantal backlinks en ga zo maar door. Uiteraard weegt het ene facet zwaarder dan het andere. SEO-specialisten kunnen niet met harde feiten de weging van de factoren uiten. Echter is door ervaring en testing wel te zeggen welke factoren het meest belangrijk zijn. In principe zijn deze factoren onder te verdelen in drie thema’s:
- Technische SEO
- On-page optimalisatie
- Off-page optimalisatie
Op deze factoren wordt in de volgende lessen dieper ingegaan.
Voordat je een SEO-strategie inzet, is het uiteraard belangrijk om uit te tekenen welke doelgroep je wil bedienen met je webshop. Een gesegmenteerde doelgroep is uiteindelijk je specifieke verkeer.